中国の消費者が健康とウェルネスに目を向ける中、ブランドはどのように適応しているか

今年は若い世代を中心に意識が高まり、中国の健康産業が活性化した。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックによるこの加速は、8月15日にJing Daily Chinaが主催したウェビナー「ウェルネスブーム中の健康市場の機会」の焦点となった。

Jing Daily ChinaのマネージングエディターであるAgnes Wuが主催するウェビナーには、Six Senses Qing Cheng Mountain HotelのMelissa Tang、Neiwai ActiveのCoco Zhang、ライフスタイルブランドToday Well SpentのMensa Wangが集まりました。

身体的な健康を超えて

中国ではパンデミック後、健康に対する国民の理解が広がっています。それはフィットネスだけではありませんが、それも一部です。消費者は現在、メンタルヘルスとワークライフバランスの利点にさらに敏感になっています。

「人々は自然を重視し、体と心のバランスを求めるようになっており、健康とはもはや肉体的な健康に限定されません。それには精神的、精神的な修養も含まれます」とタン氏は語った。

このより広い視野は、屋外アクティビティだけでなく、内面の静けさとバランスにも応えるウェルネスプログラムの作成につながりました。例としては、シックスセンシズチンチェンマウンテンホテルなどの高級リゾートでの瞑想やヒーリングプログラムが挙げられます。

ファッション界の反応

Neiwai Active などのファッションブランドやアクティブウェアブランドも、ウェルネストレンドの高まりに対応しています。「動きは活力を観察する」をスローガンとする同ブランドでは、機能性スポーツウェアの需要が急増しており、シーンに合わせた多様な包容力と快適性を備えたウェアカテゴリーで構成されたVMXシリーズの展開に加え、より幅広い商品の提供を推進している。専門的な運動プログラム。

消費者は「健康と運動に対するより深い要求を持っている」とチャン氏は言う。

Neiwai Active は、地元のホテルと協力して、地域密着型のウェルネスプログラムを企画しています。写真：ネイワイアクティブ

このセグメントの企業は、若い消費者の関与に重点を置いています。

「パンデミック以前は、私たちの理想的なターゲット層は30歳以上でしたが、今では25歳、あるいはそれより若い人たちがかなりの割合を占めています」とトゥデイ・ウェル・スペントのワン氏は語った。

精神的および肉体的健康の重要性に対する認識が高まるにつれ、さまざまな種類の健康的なライフスタイルに対する関心が高まっています。

「若者は精神的健康と肉体的健康の相補的な関係に徐々に気づき始めており、運動は全体的な幸福を高め、エネルギーを高め、感情を調整するための重要な手段であると考えています」とワン氏は述べた。

健康的なライフスタイルを促進する力としてのコミュニティが主要な推進力として浮上しています。ナイキランニングクラブやルルレモンとネイウェイのヨガクラスなど、中国のグループ活動は、人々が交流し、共通の興味を共有する場所を提供し、孤独への解毒剤として浮上しています。

「コミュニティには、共通の人生哲学や習慣を共有する人々が集まり、相互に抑制し、励まし、サポートし合うことができるため、物事がやりやすくなります」とワン氏は語った。

このアイデアは、シックスセンシズホスピタリティブランドと共鳴します。タン氏の説明によれば、このブランドは、贅沢なリゾート体験を提供するだけでなく、「人々が互いに、そして周囲の世界と密接につながる場所を作り出す」ことを目的としています。

Neiwai Active のようなブランドは、ウェルネスを自社のアイデンティティに不可欠なものとしています。たとえば、シックスセンシズチンチェンマウンテンホテルはウェルネスと観光を結び付けています。

「運動をすることで自分の心をより深く理解し、自信と力を養うことができるのです」とチャンさんは言う。

「ウェルネスと健康の概念を促進することで、私たちは人々の人生への願望を刺激し、より多くの人を健康的なライフスタイルに参加させることを目指しています。」と彼女は付け加えました。

ブランドのためのウェルネス

パネリストは、健康を職場環境に組み込むことの重要性についての洞察を共有しました。

「将来のトレンドの 1 つは、身体的および精神的健康の文化を企業、特に国内の大企業の DNA に組み込むことになるでしょう。最終的には、そのような文化的統合が「時間の無駄」ではなく、むしろ従業員の効率と生産性を向上させることに気づくでしょう」とワン氏は語った。