インドのアスレジャー ブランドはどのようにしてスタイルを再定義し...そして私たちの「白人への奉仕」に貢献したか

Kuch Kuch Hota Hai のカラフルなウィンドブレーカー、DKNY のトラックスーツ、そして何千ものパクリを生み出した悪名高いネオンとメッシュのポロ T シャツを覚えていますか? ファッションサイクルが Y2K 時代に後退する中、私たちは KKHH によって有名になった常緑のスポーティなルックの復活を目の当たりにしています。 映画の OTT の前半では、登場人物全員がスポーツの現場から降りてきたばかりのように見えましたが、同じ服を着て授業に出席し、一日を過ごすのに十分なほどシックでした。 それはアスレジャーの本質であり、単なるトレーニングウェアではありません。

近年、世界のファッション情勢は、スポーツウェアとカジュアルな日常着をシームレスに融合させるアスレジャーへの急激な移行が見られます。 ケンダル・ジェンナー、ハディッド・シスターズ、その他の大物をフィーチャーした、セレブリティの機能的な外出を考えてみましょう。 身近なところでは、ヤンヴィ・カプール、クーシ・カプール、アナンヤ・パンデーといったボリウッドのスターたちが、「空港ルック」でヨガパンツに、おそろいのパーカーやスニーカーを履いている姿がよく目撃されている。

そしてインドのブランドもこれに積極的に取り組んでいる。 BlissClub、Silvertraq、Athlos、Kica Active、Seeq、Pace Active などの機能性スポーツウェア ブランドの広告が複数表示されずに Instagram をスクロールするのは難しいでしょう。 デカトロン、プーマ、アディダス、ナイキ、アシックス、スケッチャーズを含むインドのスポーツおよびアクティブウェアのトップ 7 ブランドは、2022 年の合計売上高が 10 億ドルを超える可能性があります。独特のスタイル、品質、競争力のある価格が際立っています。

シーク

この「派手なドレスダウン」のトレンドのおかげで、ライフスタイルの変化と健康意識の高まりを背景に、インドのアスレジャー市場は爆発的な成長を遂げています。 度重なるロックダウンにより、自宅でのトレーニングや快適な服装が標準となった。 かつてはファッションのニッチとみなされていましたが、現在ではアスレジャーが主流となり、幅広い層の共感を呼んでいます。 statista.comの最近のレポートによると、インドのスポーツおよびアスレジャー小売業界は2021年に1,580億ルピーと評価され、2025年までに4,020億ルピーに増加すると予想されています。他のデータは、従来のオフィスウェアの需要が減少していることを示唆しています、リモートワークや柔軟なスケジュールが普及するにつれて。 スポーツ選手や俳優を含むインドの有名人も、プーマのアヌシュカ・シャルマやHRXを経営するリティク・ロシャンなど、アスレジャー・ブランドを積極的に支持しています。

アスレジャーは、インスタグラムにあふれる「フィットフルエンサー」や「ゲット・レディ・ウィズ・ミー」の動画に助けられて市場に溶け込んだ。 2021 年 9 月にローンチした Seeq は、設立されてから短い期間ですでに成功を収めています。 このブランドは、ナイロンとスパンデックスを異なる織り方で組み合わせた生地を使用したトップス、T シャツ、ジャケットからボトムスまで、あらゆるものを販売しています。 「これまでのところ、素晴らしい反応を得ています」とブランドの創設者で訓練を受けたバレエダンサーのサンジャナ・マサンド氏は語った。

ダンサーとしての彼女のプロとしてのキャリアが Seeq の創設につながりました。 「バレエを続けていた頃は、アクティブウェアを着て生活していました。 しかし当時、この分野には自家製ブランドはほとんどありませんでした」とマサンド氏は語った。

以前はいつものナイキやアディダスを履いていましたが、用事を済ませたりくつろぐにはうるさすぎると感じました。最終的にマサンドさんは、ダンスへの愛とファッションへの理解を組み合わせて Seeq を概念化することに決めました。 このブランドのアクティブウェア（小売価格 ₹1,500 ～ ₹4,500）は、落ち着いた色と緻密なディテールが特徴で、トレーニング後にコーヒーを飲むのに最適です。

シーク

2016 年にムンバイで Dhriti Badani によって設立された Silvertraq も、100% 国産であることに誇りを持っているブランドです。 バダニさんはまた、「衣料品を製造し、複数の海外バイヤーとSIS軍に輸出する」という家業にも加わった。 バダニは、マイナス 40 度の気温にも耐えられる高機能衣類の社内製造を通じて、特に熱帯の国における快適な生地の重要性を認識していました。